ROAS’ın temel hesabı
ROAS, reklamla ilişkilendirilen gelirin reklam harcamasına bölünmesidir. Aynı para birimi, dönem ve gelir tanımıyla hesaplanmalıdır. Paydaki gelir tüm mağaza satışlarıysa sonuç, yalnızca reklamla ilişkilendirilen satışların ROAS’ı olarak adlandırılmamalıdır.
Yüksek ROAS her zaman yüksek kâr demek değildir
Ürün maliyeti, iade, kargo, komisyon ve diğer giderler bu oranın içinde yer almaz. Bu nedenle kampanyaları değerlendirirken ürün marjını ve operasyon maliyetlerini de hesaba katmak gerekir.
Atıf penceresini bilmeden karşılaştırmayın
Reklam platformunun ilişkilendirdiği satışlar ile mağazadaki satış kayıtları farklı olabilir. Dönem, atıf ayarı ve iade kapsamı tutarlı olmadan iki oranı doğrudan karşılaştırmak yanıltır.
Daha iyi bir değerlendirme için
Aynı raporda reklam harcamasını, ilişkilendirilen geliri, siparişleri ve ölçüm tanımını tutun. ROAS’ı tek karar ölçütü yapmak yerine müşteri edinme maliyeti ve işletmenin marjıyla birlikte değerlendirin.
Genel bilgilendirme içeriğidir. Her işletmenin koşulları ve veri kalitesi farklıdır.